最新報告顯示，蘋果有望在2025年超越三星，成為全球最大的手機品牌。根據市調機構Counterpoint的數據，得益于iPhone 17系列的熱銷，蘋果在2025年的iPhone出貨量預計將增長10%，而三星的增長僅為4.6%。在全球手機市場預估僅小幅擴張3.3%的情況下，蘋果的市占率有望達到19.4%，這將是自2011年以來，蘋果再次重返全球第一的位置。
蘋果的優異表現主要歸功于iPhone 17系列在美國和中國兩大市場取得的亮眼銷售成績。此外，全球手機市場正迎來新一輪的「換機潮」，許多在疫情期間購入手機的消費者現在到了該汰換的時間點，進一步帶動了新機需求。市場數據顯示，從2023年到2025年第二季，全球共售出3.58億支二手iPhone，這些二手機使用者未來幾年也很有機會升級到新款，成為推動iPhone銷量的另一股重要力量。
分析人士指出，讓三星感到警惕的是，蘋果計劃在2026年推出首款摺疊iPhone，2027年還有大改版的20週年紀念版iPhone。這些話題產品可能會讓蘋果的領先優勢延續至2029年。相比之下，三星現有的S26系列預計不會有太多亮點，外界對其期待值似乎不高。若三星繼續維持保守策略，未來在高階市場可能會愈來愈吃力。
此報告揭示了蘋果超越三星的主要因素，包括其強勁的產品銷售和全球市場的換機需求，以及蘋果計劃推出的話題產品。這對三星而言是一次嚴峻的挑戰，迫使其在未來的戰略上做出調整。