根據匯量科技（Mobvista）旗下的跨平台智慧媒體採購平台XMP於2025年發表的《全球手機遊戲獲客趨勢與策略報告》，隨著全球行動遊戲廣告支出的增加和獲客成本的上升，品牌正加速轉向利用人工智能（AI）生成素材與沉浸式互動廣告，以維持增長。這份報告指出，行動廣告已從「以量取勝」轉向「創意主導、效能驅動」的新時代。
報告顯示，2025年前三季（Q1-Q3），全球手機遊戲安裝量相比去年同期增長7.4%，達到了389億次。其中，Android平台佔據了主要市場，安裝量為80.8%，而iOS平台則佔比19.2%。此外，AI生成影片和虛擬化身（Avatars）正在改變素材生產流程，通過大規模的個性化互動來提升用戶留存率和轉換率。
報告進一步指出，品牌正在採用多種策略來提升其在行動遊戲市場的獲客效能。這些策略包括：
– 跨渠道管理：在單一介面下管理Meta、Google、TikTok和SDK網絡。
– 統一素材管理：集中管理影音、圖片與試玩素材。
– AI驅動優化：基於即時效能自動調整出價、預算與素材輪替。
– 全漏斗透明度：整合多源分析以監控投資報酬率（ROI）。
這份報告不僅展示了手機遊戲市場的最新趨勢，還為品牌提供了實用的策略指導，以應對日益複雜的獲客挑戰。隨著技術的不斷進步，AI和互動廣告將繼續重塑手機遊戲市場的用戶參與模式。
資料來源：https://mashdigi.com/2025-global-mobile-game-user-acquisition-report-ai-and-interactive-advertising-reshape-user-engagement-global-downloads-climb-to-38-9-billion/