根據2025年全球手機遊戲獲客趨勢報告，人工智能（AI）與互動廣告正在深刻改變用戶參與模式，全球手機遊戲下載量攀升至389億次，顯示行業已進入「智慧時代」。匯量科技（Mobvista）旗下的跨平台智慧媒體採購平台XMP於近期發佈了這份報告，報告指出，隨著全球行動遊戲廣告支出的增加和獲客成本的上漲，品牌正在加速轉向利用AI生成素材與沉浸式互動格式來維持增長。這標誌著行動廣告從「以量取勝」轉向「創意主導、效能驅動」的關鍵轉折點。
報告顯示，2025年前三季全球手機遊戲安裝量相比去年同期增長了7.4%，達到389億次。其中，Android平台以80.8%的安裝量佔據主導地位，iOS平台則佔19.2%。AI生成影片與虛擬化身正在重塑素材生產流程，通過大規模的個人化互動來提升用戶留存與轉換率。
XMP的報告還強調了跨渠道管理和統一素材管理的重要性，品牌可以在單一介面控制Meta、Google、TikTok及SDK網路，集中管理影音、圖片與試玩素材，並利用AI驅動優化功能，基於即時效能自動調整出價、預算與素材輪替。此外，全漏斗透明度功能整合多源分析，以監控投資報酬率（ROI）。
此次報告揭示了行動廣告市場的最新動向，有助於業界更好地理解AI與互動廣告在提升用戶參與度和轉化率方面的重要作用。