根據匯量科技（Mobvista）旗下跨平台智慧媒體採購平台XMP最新公布的《2025全球手機遊戲獲客趨勢與策略報告》，隨著全球行動遊戲廣告支出的增加和獲客成本的上漲，品牌正加速轉向利用AI生成素材和沉浸式互動格式來維持增長。這一年標誌著行動廣告從「以量取勝」轉向「創意主導、效能驅動」的關鍵轉折點。報告顯示，2025年前三季全球手機遊戲安裝量相比去年同期增長7.4%，達389億次，其中Android平台佔據80.8%的安裝量，iOS平台佔19.2%。
AI生成影片與虛擬化身正在重塑素材生產流程，通過大規模個人化互動來提升用戶留存與轉換率。XMP報告指出，品牌正利用多種工具和技術來實現更高效的獲客策略，包括：
– 跨渠道管理：在單一介面控制Meta、Google、TikTok及SDK網路。
– 統一素材管理：集中管理影音、圖片與試玩素材。
– AI驅動優化：基於即時效能自動調整出價、預算與素材輪替。
– 全漏斗透明度：整合多源分析以監控投資報酬率（ROI）。
這些措施有助於品牌在激烈的市場競爭中保持優勢，同時提升用戶參與度和轉換率。全球手遊下載量的增長不僅反映了市場對手機遊戲的持續需求，也顯示了AI和互動廣告在提升用戶體驗方面的潛力。資料來源：https://mashdigi.com/2025-global-mobile-game-user-acquisition-report-ai-and-interactive-advertising-reshape-user-engagement-global-downloads-climb-to-38-9-billion/