Costco悄然調整產品策略，加碼自有品牌科克蘭（Kirkland Signature），以深化會員忠誠度。根據Entri.app的研究報告《Costco行銷策略》，Costco的產品選擇方法簡約而具策略性，通過提供精心挑選的商品，簡化營運並持續提供價值。自有品牌Kirkland Signature在品質提升和客戶忠誠度方面發揮了關鍵作用。
Costco的會員早已熟悉商品種類的變化，但Kirkland Signature品牌因其價格優勢而深受喜愛。不過，部分會員仍偏好知名品牌。Costco執行長羅恩·瓦克里斯（Ron Vachris）在公司第4季財報電話會議上表示，Kirkland Signature品牌迎來了30週年，銷售滲透率持續增長，為會員帶來了更高的品質價值，同時抵消了關稅帶來的通膨影響。
瓦克里斯進一步指出，公司計劃擴大自有品牌的規模，以降低成本。「正如上個季度提到的，我們正在尋找更多機會，將更多Kirkland Signature產品的採購轉移到銷售地，這有助於降低成本並減少全球貨物運輸造成的排放。」
Kirkland Signature產品的評價通常良好，許多會員認為它們物有所值。零售專家史蒂芬·尼德爾（Stephen Needel）在RetailWire上表示：「我們是Kirkland的忠實粉絲，原因很簡單，他們的產品大多物美價廉。」他指出，許多產品在《消費者報告》中的評分很高，且價格優惠。
財務長加里·米勒奇普（Gary Millerchip）明確表示，Costco會員希望在該連鎖店獲得物美價廉的產品。他分享道：「雖然我們的會員喜歡在倉庫和網路上尋寶，但日常銷售的物美價廉商品對他們同樣重要，尤其是在經濟不確定時期。」他舉例說明，Costco的熱狗套餐、烤雞和Kirkland Signature衛生紙是最受歡迎的產品之一。在2025財年，Costco售出了超過2.45億份熱狗套餐、超過1.57億隻烤雞，以及足以往返月球200多次的衛生紙。
米勒奇普還提到，Costco在某些情況下已用Kirkland Signature產品取代了名牌商品，並調整了商品種類，增加Kirkland Signature商品和國內採購商品。例如，Costco更加重視健康美容產品、生鮮產品、輪胎和床墊。
Costco的這些調整不僅提升了產品品質，也增強了會員的忠誠度，進一步鞏固了其在零售市場的地位。