最新報告顯示，蘋果有望超越三星，在2025年重新奪回全球手機市場的第一寶座。蘋果的iPhone 17系列自9月推出以來，受到全球消費者的熱烈追捧，這為蘋果帶來了強勁的銷售增長。根據市調機構Counterpoint的數據，蘋果預計在2025年的iPhone出貨量將增長10%，而三星的增長率僅為4.6%。在全球手機市場預估僅小幅增長3.3%的情況下，蘋果的市佔率有望提升至19.4%，這將是自2011年以來首次重返全球第一的位置。
蘋果的出色表現主要歸功於其在美國和中國這兩個重要市場的強勁銷售。此外，全球手機市場正經歷一輪新的「換機潮」，許多在疫情期間購入手機的消費者現在到了更換手機的時間點，這進一步促進了新機的銷售需求。另一個推動因素是，自2023年到2025年第二季，全球共售出了3.58億支二手iPhone，這些二手機用戶未來幾年很有可能升級到新款，成為蘋果銷量增長的重要動力。
市場分析指出，三星需要更加警惕，因為傳聞蘋果計劃在2026年推出首款摺疊iPhone，並在2027年推出20週年紀念版iPhone。這些新產品可能會讓蘋果的市場優勢延續至2029年。相比之下，外界對三星明年初推出的S26系列手機的期待不高，預測其亮點並不算突出。若三星繼續維持保守的策略，未來在高階手機市場的表現可能會愈加困難。
蘋果和三星在全球手機市場的競爭形勢，顯示出技術創新和市場策略的重要性。蘋果的持續創新和強勁銷售表現，加上全球換機潮的推動，使其在全球手機市場的地位更加穩固。三星則需要在未來的產品策略和市場定位上做出調整，以應對來自蘋果的挑戰。